WEBプロデュース Archive

売上アップのため、またブランディングのためにホームページを立ち上げたものの、よい結果が出ないと不満の声をよく聞きます。ホームページを立ち上げ、商品やサービス情報を掲載さえすれば問い合わせが増える。売上がアップする。ということはまずありません。また収入と支出の収支シュミレーションを行うノウハウや経験がないために経費バランスが悪化し、利益を出す前に失敗を余儀なくされる場合も多々あります。

Webでビジネスを検討する場合、その構築段階が非常に重要になります。そこにはいくつかのポイントがあります。全てをシステム業者に任せてしまったり、「取りあえず作る」「思い込みで作る」といった安易なケースがよく見れらますが殆どの場合は失敗します。酷い場合は失敗にすら気付かない場合もあります。

構築段階のポイントは以下です。

• 運用費用を如何に抑えることができるか。
• プラットフォームのスペックはユーザーに不快感を与えないか？
• 運用体制は問題ないか。運用体制の費用が的確に見積れているか。スキルは問題ないか。
  ※コンテンツ制作をスムーズにできる体制は必須である。（スムーズというのはコスト面を含む）
• プロモーションにどれだけ費用がかけられるのか。
  ※SEOを含む
• どのように集客するのか。いくら集客すれば良いのか。どのくらいCVRがあればいいのか。
• 各集客施策の目標値をきちんと設定できているか。
• 目的に即したアクセス解析設計。KPIの設定。

これらがしっかり検討されていれば失敗する確率は非常に低くなります。

• Web担当者×自社サイト―Web担当者の悩みを解決する法則&ガイドライン/申請シートサンプル
  自社のコーポレートサイト作成に関する記事です。「制作」「運用」「組織体制」に関してよくまとめられています。自社のコーポレートサイトに限らず、WEB制作全般に使える話ですので多いに参考になります。

1. プロフィールなどに、ブランド体験を増幅させる外部サイトへのリンクを用意しよう。
2. ビデオのタイトルには適切なキーワードを含めよう。できれば「ビデオ」（動画・映像）という言葉を含めよう。
3. ビデオの説明には適切なキーワードを含めよう。「詳細」が開かれないかもしれないのでURLを冒頭に。
4. 検索エンジンにビデオの内容を正確に理解させたかったら、ビデオ内のコピーを説明に書いておこう。
5. ビデオにキャプションやアノテーションを被せる機能を利用して、行動を喚起しよう。
6. キーワードでタグを付けよう。
7. コメントや埋め込みを許可しよう。動画レスポンスを投稿して人気のビデオに便乗しよう。
8. 半透明のロゴをウォーターマークとして付加しよう。
9. 魅力的なサムネイルが抽出されるようにしよう。
10. インサイト機能を利用して、視聴者の属性や人気のシーンを分析しよう。

Mobile Link Discoveryとは、PCサイトから携帯ページのURLを取得するためのHTML上の仕様です。

主にモバイル検索エンジンにおいてPCサイトの検索結果へアクセスした場合でも、PCサイトではなくモバイルサイトが表示されるようにすることを目的としています。

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セクションターゲットとはGoogle AdSence（アドセンス）を使用する時に利用できる機能の一つです。

セクションターゲットを利用すると、AdSence（アドセンス）で表示される広告の精度を上げることができます。セクションターゲットの持つ主な機能はサイトのコンテンツ内の強調する部分や無視する部分を指定することです。これによりよりコンテンツの趣旨にあったAdSence（アドセンス）広告を表示させるようにすることができます。

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ユーザーターゲットを設定することはサイトの機能やインターフェース／デザインを決定していく上で大変重要なプロセスです。

ターゲットを設定する作業を行う場合よくあることとして＜全員＞をターゲットにしようとすることがあります。ECサイトの場合などは”ターゲットを設定する＝市場を狭くする”というイメージがあったり、WEBサイト自体誰にでも開かれているメディアな為か、ターゲットを設定することにネガティブになるクライアントが意外と多くいます。

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